#11月財(cái)經(jīng)新勢(shì)力#據(jù)小紅書(shū)官方消息，11月25日起，平臺(tái)創(chuàng)作者帳號(hào)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)評(píng)估體系“蒲公英健康等級(jí)”正式上線，該評(píng)估體系把平臺(tái)賬號(hào)分為優(yōu)秀、普通、異常三個(gè)等級(jí)，被評(píng)定為“異?！钡男〖t書(shū)博主賬號(hào)，將被凍結(jié)在蒲公英平臺(tái)的接單權(quán)限。

小紅書(shū)要對(duì)平臺(tái)上的博主洗牌了？

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小紅書(shū)帳號(hào)被打上“實(shí)時(shí)標(biāo)簽”

幾家歡喜幾家愁？

在“蒲公英健康等級(jí)”上線的同時(shí)，以往的“蒲公英信用等級(jí)”正式下線。

需要注意的是，與“蒲公英信用等級(jí)”評(píng)估的是小紅書(shū)帳號(hào)的內(nèi)容健康度、商業(yè)健康度、商業(yè)服務(wù)力、營(yíng)銷性價(jià)比、粉絲影響力等綜合表現(xiàn)力不同，“蒲公英健康等級(jí)”更關(guān)注賬號(hào)本身。

因此，如果小紅書(shū)博主帳號(hào)有發(fā)布不實(shí)信息、發(fā)布不友好/不合適/無(wú)真實(shí)體驗(yàn)的內(nèi)容、非原創(chuàng)創(chuàng)作、帳號(hào)數(shù)據(jù)作假、惡意競(jìng)爭(zhēng)的行為，將影響帳號(hào)自身的蒲公英健康等級(jí)。

具體的，蒲公英健康等級(jí)分為優(yōu)秀、普通、異常三大等級(jí)。其中，被打上“優(yōu)秀”標(biāo)簽的小紅書(shū)博主帳號(hào)，不僅擁有平臺(tái)接單權(quán)限、獲得更多平臺(tái)主動(dòng)派單機(jī)會(huì)，還將獲得廣場(chǎng)多資源位曝光、榜單優(yōu)先上榜/案例優(yōu)先入選資格。

被打上“普通”標(biāo)簽的小紅書(shū)博主帳號(hào)，僅保留平臺(tái)接單權(quán)限，同時(shí)減少平臺(tái)主動(dòng)派單機(jī)會(huì)。而被打上“異?！?/span>標(biāo)簽的小紅書(shū)博主帳號(hào)，在異常期內(nèi)，將被凍結(jié)蒲公英平臺(tái)基礎(chǔ)接單權(quán)限。

對(duì)此，米粟文化CEO南鈞琿表示，蒲公英健康等級(jí)的上線，對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)而言，可以更直接地查看博主的健康等級(jí)，從而對(duì)簽約達(dá)人進(jìn)行監(jiān)督和管理，“在與品牌合作時(shí)，也能直接規(guī)避狀態(tài)‘異常'賬號(hào)?！?/span>

予之文化聯(lián)合創(chuàng)始人紅元帥也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，在他看來(lái)，蒲公英健康等級(jí)能更好地挑選出內(nèi)容能力強(qiáng)的博主，不僅能在一定程度上幫機(jī)構(gòu)篩選掉水號(hào)，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)也能降低風(fēng)險(xiǎn)。

在小紅書(shū)蒲公英官方帳號(hào)@蒲公英小助手發(fā)布的“蒲公英健康等級(jí)”上線這則視頻筆記的評(píng)論區(qū)，有博主留言“之前是Lv4，現(xiàn)在是優(yōu)秀”、“我也是優(yōu)秀，繼續(xù)保持”，但也有博主郁悶表示自己的健康等級(jí)是“普通”亦或是“異?！?。

好在“蒲公英健康等級(jí)”是月度更新制，每月25日對(duì)博主展示預(yù)計(jì)下月的等級(jí)結(jié)果，次月1日面向品牌和代理公開(kāi)展示。這意味著，博主如果對(duì)自己的健康等級(jí)有異議，也有機(jī)會(huì)進(jìn)行申訴。

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小紅書(shū)博主將加速兩級(jí)化？

刷單/水號(hào)/水下筆記將進(jìn)一步被懲治

小紅書(shū)官方還表示，蒲公英健康等級(jí)會(huì)根據(jù)每個(gè)博主的月度表現(xiàn)，提出針對(duì)性優(yōu)化建議。博主可以參考建議調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)方式，并持續(xù)關(guān)注月度等級(jí)結(jié)果更新，及時(shí)規(guī)范自己的內(nèi)容創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)行為。

對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，南鈞琿認(rèn)為，首先，可以針對(duì)狀態(tài)“異?！辟~號(hào)，根據(jù)平臺(tái)提供的優(yōu)化建議提示運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，提升健康等級(jí)；其次需要減少達(dá)人水下筆記推廣，從內(nèi)容角度出發(fā)獲得流量，避免數(shù)據(jù)作假。

紅元帥進(jìn)一步表示，平臺(tái)一定會(huì)大力扶持好博主，所以，MCN機(jī)構(gòu)在孵化博主上會(huì)更聚焦細(xì)分賽道，“要迎合官方的流量扶持、配合官方升級(jí)而升級(jí)，鼓勵(lì)更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者出來(lái)，整體節(jié)奏可能是先整治再獎(jiǎng)勵(lì)?！?/span>

如此一來(lái)，南鈞琿表示，那些長(zhǎng)期發(fā)布不合適的內(nèi)容、帳號(hào)數(shù)據(jù)作假、非原創(chuàng)創(chuàng)作的達(dá)人如果不做及時(shí)改進(jìn)，會(huì)直接出局。

與之相對(duì)應(yīng)的是，“優(yōu)秀的紅人會(huì)更容易被品牌看到，”芭貝拉品牌創(chuàng)始人章杰表示，有利于品牌更好找到優(yōu)質(zhì)的小紅書(shū)博主帳號(hào)，但同時(shí)，據(jù)他預(yù)測(cè)，那些被貼上“優(yōu)秀”標(biāo)簽的紅人，隨著尋求合作的人越來(lái)越多，合作價(jià)格也可能越來(lái)越貴。

因此，有部分業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，蒲公英健康等級(jí)會(huì)導(dǎo)致小紅書(shū)博主出現(xiàn)“兩極化”。但這絕非小紅書(shū)平臺(tái)的本意。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)的小紅書(shū)蒲公英創(chuàng)作者負(fù)責(zé)人野原葵跟某自媒體的對(duì)話，小紅書(shū)陸續(xù)上線的商業(yè)公約、品牌違規(guī)分、MCN健康分，以及這次的蒲公英健康等級(jí)，“都是陸續(xù)在完善我們整個(gè)小紅書(shū)的商業(yè)環(huán)境。”

值得一提的是，就在蒲公英健康等級(jí)上線的同時(shí)，公眾號(hào)自媒體麋鹿先生Sky表示，蒲公英已正式開(kāi)放了千粉博主入駐，如果消息屬實(shí)，說(shuō)明小紅書(shū)平臺(tái)徹底給素人博主松綁（推薦閱讀《小紅書(shū)放開(kāi)素人鋪量？》）。

“這在一定程度上能降低品牌的投放和試錯(cuò)成本?！蹦承袠I(yè)人士表示，如此也更有利于小紅書(shū)博主群體的壯大，更多博主可以內(nèi)容、變現(xiàn)兩手抓。

可以肯定的是，只有小紅書(shū)有意識(shí)地、不斷優(yōu)化平臺(tái)自身的商業(yè)環(huán)境，未來(lái)其商業(yè)化的道路才會(huì)越來(lái)越順暢。

文：葦寧

責(zé)任編輯：華箏

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