“央視曝光的直播間劇情造假，在行業(yè)里很普遍的?！?月16日，行業(yè)潛規(guī)則曝光的第二天，“麥?zhǔn)帧庇葙唬ɑ┎](méi)有因此而停止接單，她繼續(xù)按照常規(guī)工作。

“麥?zhǔn)帧保追Q為直播間中與情感主播連麥的“表演者”，他們以真人或聲音的形式與主播合作，扮演各種角色，主要是演繹“苦情戲”。然而，無(wú)論角色和劇情如何，最終在直播間上演的都是商品銷售。

在央視的3·15晚會(huì)上，直播間“苦情戲”的局中局被揭開真面目——所有的親情戲碼都提前安排好了“演員”。

在這一方面，一些主播因違規(guī)行為而被封禁，但另一方面，虞倩則在按照劇本進(jìn)行連麥直播，依然非常火爆。最近幾天，銀柿財(cái)經(jīng)的臥底發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺(tái)上，許多情感主播仍然依靠劇本和“麥?zhǔn)帧眮?lái)推進(jìn)直播，這甚至形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

同一劇本在連續(xù)兩天內(nèi)重復(fù)使用

在劇院的舞臺(tái)上，一部備受歡迎的戲劇作品正在上演。觀眾們坐在座位上，期待著看到他們喜愛(ài)的故事再次呈現(xiàn)。然而，他們并不知道，這部戲劇將在接下來(lái)的兩天內(nèi)重復(fù)上演。

第一天的演出開始了，舞臺(tái)上的演員們精彩地演繹著劇中的角色。觀眾們被他們的表演所吸引，情節(jié)的發(fā)展讓他們屏住了呼吸。當(dāng)演出結(jié)束時(shí)，觀眾們熱烈鼓掌，對(duì)演員們的精彩表演表示贊賞。

第二天，觀眾們?cè)俅蝸?lái)到劇院，準(zhǔn)備欣賞這部戲劇的重演。他們對(duì)于劇情的發(fā)展已經(jīng)有所了解，但他們?nèi)匀黄诖吹窖輪T們的不同演繹。演員們也充滿了激情，他們知道觀眾們對(duì)他們的表演有著高期望。

然而，演出開始后，觀眾們發(fā)現(xiàn)，盡管劇情相同，但演員們的表演卻有所不同。他們通過(guò)不同的演技和情感表達(dá)，賦予了角色更多的深度和細(xì)膩。觀眾們被他們的演出所感動(dòng)，情緒隨著劇情的發(fā)展而起伏。

當(dāng)?shù)诙斓难莩鼋Y(jié)束時(shí)，觀眾們?cè)俅螣崃夜恼疲瑢?duì)演員們的精彩表演表示贊賞。他們意識(shí)到，即使是同一劇本的重復(fù)演出，每一次的呈現(xiàn)都是獨(dú)一無(wú)二的。每個(gè)演員都能通過(guò)自己的理解和表達(dá)方式，賦予角色新的生命和意義。

這次連續(xù)兩天的重復(fù)演出，讓觀眾們體會(huì)到了戲劇的魅力和多樣性。他們意識(shí)到，同一個(gè)故事可以通過(guò)不同的演繹方式，帶給他們不同的感受和思考。這也讓他們更加珍惜每一次的觀劇體驗(yàn)，期待著下一次的戲劇演出。

進(jìn)入“麥?zhǔn)纸訂稳骸毙枰獫M足一定的條件，其中之一是付費(fèi)。

銀柿財(cái)經(jīng)花費(fèi)一些時(shí)間在社交平臺(tái)和貼吧上聯(lián)系到了兩位擅長(zhǎng)推廣的專家。這兩位專家表示，如果要加入他們的接單群，需要支付一定的費(fèi)用作為學(xué)費(fèi)，費(fèi)用為88元。

3月14日，銀柿財(cái)經(jīng)在向“麥?zhǔn)帧庇葙唤煌陮W(xué)費(fèi)后，成功加入了一個(gè)名為“好聲音‘專業(yè)麥?zhǔn)帧心既骸钡慕訂稳?。這個(gè)群總共有497位成員，經(jīng)過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，大部分成員都是寶媽。

“錢要說(shuō)現(xiàn)金或貨幣，離婚了要說(shuō)分手了，‘小三’要說(shuō)‘三角關(guān)系’?！庇葙浑S后發(fā)來(lái)了一份如何避免直播間違規(guī)用語(yǔ)的說(shuō)明和一份劇本大綱?！罢Z(yǔ)音通過(guò)審核后，晚上直接連麥進(jìn)直播間。”虞倩說(shuō)道。

銀柿財(cái)經(jīng)仔細(xì)審閱這份“劇本”，發(fā)現(xiàn)其中內(nèi)容豐富多樣，短短700字的篇幅中融合了家庭倫理、醫(yī)學(xué)奇跡等多個(gè)要素，可謂是為情感主播量身打造的一部作品。

這個(gè)故事情節(jié)曲折，引人入勝。故事中的主人公們面臨著家庭倫理的考驗(yàn)，他們的決策和行動(dòng)展現(xiàn)了家庭的重要性和親情的力量。故事情節(jié)中還出現(xiàn)了醫(yī)學(xué)奇跡，這讓人們對(duì)醫(yī)學(xué)科技的發(fā)展和人類的智慧充滿了期待。

銀柿財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這份“劇本”不僅僅是一篇故事，更是一種情感的表達(dá)和思考。它通過(guò)家庭倫理和醫(yī)學(xué)奇跡的結(jié)合，向人們傳遞了對(duì)家庭和生命的珍視，以及對(duì)未來(lái)的希望和信心。

總的來(lái)說(shuō)，這份“劇本”以其獨(dú)特的情節(jié)和豐富的要素，為情感主播提供了一種新的創(chuàng)作思路。它不僅能夠引發(fā)觀眾的共鳴和思考，還能夠激發(fā)人們對(duì)家庭和生命的熱愛(ài)和關(guān)注。銀柿財(cái)經(jīng)相信，這份“劇本”將會(huì)成為情感主播們的一大創(chuàng)作靈感。

3月14日晚，我和其他6位“麥?zhǔn)帧币黄饏⑴c了一個(gè)視頻號(hào)主播的直播節(jié)目。這個(gè)節(jié)目的主題是“解決情感糾紛”。每個(gè)人都被安排在固定的時(shí)間段內(nèi)與主播連麥，每次連麥互動(dòng)的時(shí)間大約為20分鐘。

在群內(nèi)一聲令下，輪流上陣的“麥?zhǔn)帧眰冇赂业卣旧狭宋枧_(tái)，他們的精彩表演讓直播持續(xù)了整整3個(gè)小時(shí)。

經(jīng)過(guò)一番體驗(yàn)和觀摩后，銀柿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“麥?zhǔn)帧惫ぷ鞣浅：?jiǎn)單，很快就能掌握。正如虞倩所說(shuō)，只要對(duì)著劇本，清楚地掌握口條，基本上不會(huì)遇到大問(wèn)題。

實(shí)際上，在這場(chǎng)直播中，也有一些真正的粉絲請(qǐng)求與主播連麥，而主播有時(shí)也會(huì)接受這些請(qǐng)求。然而，與雇傭的“麥?zhǔn)帧毕啾?，這些真粉們的表達(dá)方式往往比較混亂，沒(méi)有像劇本一樣的講述方式，也沒(méi)有提前準(zhǔn)備好的“爆點(diǎn)”。因此，與“麥?zhǔn)帧焙椭鞑ミB麥時(shí)相比，直播間的人氣明顯更高，評(píng)論數(shù)也更多。

一般來(lái)說(shuō)，情感主播都需要塑造自己的形象以提高人氣和吸引流量，這就需要?jiǎng)”竞汀胞準(zhǔn)帧钡膸椭?。虞倩坦言，擁有“麥?zhǔn)帧辟Y源是關(guān)鍵，“即使是大主播，也需要尋找‘麥?zhǔn)帧瘉?lái)輔助”。虞倩不僅自己擔(dān)任“麥?zhǔn)帧保袝r(shí)還兼職主播助理，負(fù)責(zé)尋找并安排所有的“麥?zhǔn)帧边M(jìn)入直播間進(jìn)行連麥。

需要注意的是，3月15日早上，我參與的劇本在另一個(gè)情感直播間再次上演。虞倩親自示范了一段“委屈”的情節(jié)，在直播間中細(xì)細(xì)道來(lái)。主播對(duì)這段話進(jìn)行了精彩的點(diǎn)評(píng)，吸引了粉絲們紛紛送上禮物。

虞倩表示，兼職“麥?zhǔn)帧辈⒉粌H僅是簡(jiǎn)單地按照劇本念臺(tái)詞，而是要盡量表現(xiàn)得像真的一樣。她認(rèn)為，演技越好的“麥?zhǔn)帧蹦軌蚪拥礁嗟墓ぷ?，從而賺得更多的錢。根據(jù)她的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)月掙兩三千元對(duì)于兼職“麥?zhǔn)帧眮?lái)說(shuō)并不是難事。

在銀柿財(cái)經(jīng)臥底的3天時(shí)間里，我發(fā)現(xiàn)接單群里經(jīng)常有直播助理發(fā)布需求。他們會(huì)列出上麥時(shí)間和劇本要求，而劇情內(nèi)容通常涉及婆媳關(guān)系、夫妻離婚、情感糾紛等。他們還希望參與者的聲音年輕，并且最好能提供現(xiàn)成的劇本。

虞倩抽取了介紹費(fèi)后說(shuō)：“一單連麥?zhǔn)?5元，我這邊會(huì)拿5元。”雖然我只拿到了10元，但還是參與了這個(gè)項(xiàng)目。然而，由于我手頭沒(méi)有劇本，所以一直沒(méi)有在群里接到第二單任務(wù)。

“一切都是為了促進(jìn)銷售而做準(zhǔn)備?！?/p>

筆者初次嘗試上麥的表現(xiàn)并不盡如人意，連麥過(guò)程中時(shí)不時(shí)會(huì)看到一些評(píng)論，如“這樣奇特的事情難以置信”、“還是不要上麥了”等。為了獲得更專業(yè)的培訓(xùn)，筆者費(fèi)了一番周折，最終找到了全職的麥?zhǔn)址嚼颍ɑ?。?jù)她透露，幾年前她的月收入已經(jīng)突破了萬(wàn)。

“一開始是有經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)師帶著我入門的，我們都是一個(gè)緊密的團(tuán)隊(duì)?！狈嚼蛩岬降膱F(tuán)隊(duì)名為“創(chuàng)業(yè)之家”，她表示團(tuán)隊(duì)成立已有五六年的時(shí)間，現(xiàn)在擁有超過(guò)千名導(dǎo)師。加入團(tuán)隊(duì)需要支付599元的費(fèi)用，但無(wú)需簽署合同。

根據(jù)方莉的介紹，這筆費(fèi)用包括兩項(xiàng)服務(wù)。首先是“麥?zhǔn)帧迸嘤?xùn)，這項(xiàng)培訓(xùn)旨在幫助剛?cè)腴T的“麥?zhǔn)帧碧嵘麄兊倪B麥經(jīng)驗(yàn)。方莉表示，如果“麥?zhǔn)帧苯?jīng)驗(yàn)不足，他們可以直接獲得指導(dǎo)，而且他們不需要花費(fèi)時(shí)間和金錢去購(gòu)買劇本。團(tuán)隊(duì)內(nèi)還有專門的編導(dǎo)負(fù)責(zé)提供各種各樣的劇本。

根據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)的觀察，最近在接單群中，發(fā)布的“招募帖”中多數(shù)要求“麥?zhǔn)帧弊詡鋭”?。為了?jié)省時(shí)間，一些“麥?zhǔn)帧睍?huì)通過(guò)電商平臺(tái)或其他渠道購(gòu)買劇本，而且花費(fèi)也不多。另外，也有一些像方莉這樣經(jīng)驗(yàn)豐富的“麥?zhǔn)帧?，進(jìn)入團(tuán)隊(duì)后直接享受劇本服務(wù)。

經(jīng)過(guò)對(duì)比后，王靜（化名）發(fā)現(xiàn)“快樂(lè)本營(yíng)”提供的服務(wù)非常全面，而且還能夠接觸到主播的資源。作為一個(gè)剛?cè)胄腥斓募媛殹胞準(zhǔn)帧保呀?jīng)接到了不少于10單的工作，這可以說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)了。

王靜在掌握連麥技巧后，開始追求更高的目標(biāo)——參與雙人麥直播。這意味著她需要與真人一同出鏡。方莉進(jìn)一步解釋道：“相比于單人麥直播，雙人麥直播能夠賺更多的錢，尤其是在電商領(lǐng)域，一個(gè)小時(shí)的收入可以達(dá)到六七十塊錢。”

這就是央視“3·15晚會(huì)”點(diǎn)名曝光的直播間內(nèi)部的復(fù)雜情節(jié)。以被曝光的ID名為“小張說(shuō)事”（以下簡(jiǎn)稱“小張”）為例，小張?jiān)谥辈ラg中多次上演各種家庭矛盾，如婆媳之間的爭(zhēng)吵、感情不和等等。然而，這些家庭問(wèn)題的背后都與一些“藥品”有關(guān)。

方莉接過(guò)“雙人麥”單子后，發(fā)現(xiàn)這也是一個(gè)常見(jiàn)的套路。她解釋道：“這其實(shí)是一種電商手法，‘麥?zhǔn)帧椭鞑ハ嗷ヅ浜?，通過(guò)演戲來(lái)推銷產(chǎn)品。”她舉了一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明：“比如，你可以扮演一個(gè)開工廠的人，擔(dān)心貨物賣不出去而想和老公離婚分家產(chǎn)。然后主播會(huì)上場(chǎng)調(diào)解，承諾給粉絲們一些福利，以低價(jià)出售這些貨物?！?/p>

最近幾天，銀柿財(cái)經(jīng)所臥底的情感主播也采用了類似的策略。3月15日晚上，某主播的直播間充滿了歡樂(lè)的氛圍。然而，到了3月16日晚上，情況突然發(fā)生了變化，該主播在直播間中哭訴自己被騙，無(wú)家可歸的境地。與此同時(shí)，“麥?zhǔn)帧庇葙辉谶B續(xù)幾天的直播中扮演妹妹“小梅”，與主播進(jìn)行連麥互動(dòng)?！斑@些情節(jié)都是提前準(zhǔn)備好的，對(duì)于‘麥?zhǔn)帧瘉?lái)說(shuō)，這是一次應(yīng)變能力的考驗(yàn)。”

據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)報(bào)道，我們注意到這位主播直播間中銷售的產(chǎn)品價(jià)格較為低廉，而且部分產(chǎn)品缺乏生產(chǎn)日期等重要信息。例如，像“奢寵童顏貴婦鏈”和“5D玻尿煥亮美淡面鏈”等產(chǎn)品，僅僅附有一張照片而沒(méi)有其他詳細(xì)信息。

為什么“局中局”亂象一直無(wú)法被徹底禁止？

苦情直播間的“局中局”套路，明確的目標(biāo)是針對(duì)老年人。在#315曝光苦情戲直播局中局#的微博話題下，許多網(wǎng)友紛紛表示，這種直播亂象在短視頻平臺(tái)上隨處可見(jiàn)，它們以老年人為目標(biāo)，不僅是為了賺取他們的錢財(cái)，更是在欺騙他們的感情。

需要注意的是，短視頻平臺(tái)之前對(duì)于直播帶貨中的“賣慘帶貨”和“演戲帶貨”現(xiàn)象進(jìn)行了整頓。在過(guò)去的一年中，相關(guān)平臺(tái)對(duì)超過(guò)10萬(wàn)個(gè)相關(guān)直播間進(jìn)行了處罰。然而，令人擔(dān)憂的是，盡管經(jīng)過(guò)整頓和處罰，銀柿財(cái)經(jīng)仍然能夠在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)存在“演戲帶貨”的直播間。為什么這種亂象屢禁不止、層出不窮呢？

這個(gè)問(wèn)題的答案可能有多個(gè)方面。首先，直播帶貨是一種新興的商業(yè)模式，其快速發(fā)展和巨大的利潤(rùn)吸引了許多人加入其中。一些主播為了吸引觀眾和提高銷售額，可能會(huì)采用夸大事實(shí)、虛構(gòu)故事等手段來(lái)吸引眼球，這就導(dǎo)致了“演戲帶貨”的現(xiàn)象屢禁不止。

其次，短視頻平臺(tái)在整頓和處罰方面可能存在一定的困難。由于直播帶貨的規(guī)模龐大，平臺(tái)需要投入大量的人力和資源來(lái)監(jiān)管和處罰違規(guī)行為。然而，由于人力和資源的限制，平臺(tái)可能無(wú)法完全覆蓋所有的直播間，從而導(dǎo)致一些違規(guī)行為得以繼續(xù)存在。

此外，一些主播和商家可能會(huì)采取一些隱蔽的手段來(lái)規(guī)避平臺(tái)的監(jiān)管。他們可能會(huì)頻繁更換賬號(hào)、使用虛假身份等方式來(lái)逃避處罰。這種行為使得平臺(tái)難以追蹤和懲罰違規(guī)者，從而導(dǎo)致亂象層出不窮。

綜上所述，直播帶貨中的“演戲帶貨”現(xiàn)象屢禁不止的原因可能是多方面的。為了解決這個(gè)問(wèn)題，短視頻平臺(tái)需要加強(qiáng)監(jiān)管力度，增加投入，提高技術(shù)手段，以便更好地發(fā)現(xiàn)和處罰違規(guī)行為。同時(shí)，也需要加強(qiáng)對(duì)主播和商家的教育和引導(dǎo)，提高他們的法律意識(shí)和職業(yè)道德，從根本上減少違規(guī)行為的發(fā)生。

“直播帶貨是近年來(lái)興起的新興產(chǎn)業(yè)，但在法律界定方面存在一些模糊地帶?！北本┦芯熉蓭熓聞?wù)所合伙人熊超表示，直播帶貨屬于商品經(jīng)營(yíng)者的銷售行為，一般適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》。“與純粹的直播帶貨不同，一些直播間的故事情節(jié)設(shè)計(jì)可能存在以推銷商品為目的的嫌疑?！?/p>

除了約束規(guī)范不明確之外，平臺(tái)和主播之間還存在著緊密的聯(lián)系。根據(jù)方莉的介紹，通常情況下，主播和平臺(tái)會(huì)按照一定比例進(jìn)行收入分成。除了依靠產(chǎn)品銷售額，情感主播們的粉絲還會(huì)在直播間送禮物。因此，她認(rèn)為，盡管整頓之后亂象肯定會(huì)減少，但過(guò)一段時(shí)間后，可能會(huì)有新的主播加入這個(gè)行業(yè)。

“主播帶貨出了問(wèn)題，責(zé)任肯定是由商家和主播承擔(dān)的?！碑?dāng)銀柿財(cái)經(jīng)詢問(wèn)“麥?zhǔn)帧笔欠裥枰袚?dān)責(zé)任時(shí)，方莉堅(jiān)決否認(rèn)，并表示這種擔(dān)憂是多余的。

熊超認(rèn)為，在演戲帶貨的直播間中，預(yù)先設(shè)計(jì)好的情節(jié)和打廣告的方式非常相似。在這種情況下，"麥?zhǔn)?#34;的身份也發(fā)生了變化，就像主播一樣，與廣告代言存在關(guān)聯(lián)，因此需要承擔(dān)一定的責(zé)任。根據(jù)《廣告法》第56條的規(guī)定，如果涉及到與消費(fèi)者的生命健康相關(guān)的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告，導(dǎo)致消費(fèi)者受到損害，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和廣告代言人都應(yīng)當(dāng)與廣告主一起承擔(dān)連帶責(zé)任。

熊超進(jìn)一步解釋道，賣慘帶貨和演戲帶貨是一種不誠(chéng)實(shí)的銷售手段，它們違背了消費(fèi)者的知情權(quán)。根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者有權(quán)知悉他們購(gòu)買、使用的商品或接受的服務(wù)的真實(shí)情況。這意味著銷售者必須提供準(zhǔn)確、真實(shí)的信息，不能通過(guò)虛假宣傳或欺騙手段誤導(dǎo)消費(fèi)者。賣慘帶貨和演戲帶貨往往通過(guò)夸大商品的效果或者制造虛假的場(chǎng)景來(lái)吸引消費(fèi)者，這不僅是一種欺騙行為，還剝奪了消費(fèi)者做出明智決策的權(quán)利。因此，這種銷售方法不僅違反了消費(fèi)者的知情權(quán)，也違反了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的規(guī)定。

熊超留意到，隨著直播經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，侵害消費(fèi)者權(quán)益的案例也在不斷增加，為了加強(qiáng)管理，各平臺(tái)也紛紛采取措施。最近，抖音電商發(fā)布了一項(xiàng)公示，明確表示如果創(chuàng)作者因?yàn)樘摷傩麄餍袨閷?dǎo)致消費(fèi)者的合法權(quán)益受損，將與提供該商品或服務(wù)的商家一同承擔(dān)責(zé)任。此外，抖音電商還要求達(dá)人們不得利用演戲、炒作等手段來(lái)宣傳商品，其中包括但不限于利用家庭矛盾、團(tuán)隊(duì)矛盾等。這一舉措旨在保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

熊超強(qiáng)調(diào)，對(duì)于直播行業(yè)的發(fā)展，僅僅從平臺(tái)方面入手是不夠的，還需要提高直播從業(yè)者的準(zhǔn)入門檻，并建立完善的管理體系。他表示，希望未來(lái)能夠出臺(tái)明確的規(guī)范，對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行約束。這樣做的目的是為了確保直播行業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)也為直播從業(yè)者提供一個(gè)更加規(guī)范和有序的工作環(huán)境。通過(guò)這些措施，可以有效地提升直播行業(yè)的整體素質(zhì)和形象，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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