最近，沈陽市中級人民法院宣布了一起“小紅書”商標侵權案件的審理結果，確認在第9類商品上使用“小紅書”商標是侵權的，并將其認定為馳名商標。

一家名為“小紅書某斯造型”的理發(fā)店在經(jīng)營過程中使用“小紅書”字樣作為店鋪名稱，并擅自在店鋪招牌、店鋪“防疫場所碼”、收費碼等多個地方使用含有“小紅書”字樣的標志。

小紅書公司發(fā)現(xiàn)后，以構成商標侵權和不正當競爭為由，將理發(fā)店告上法庭。法院認為，“小紅書”應用程序自2013年12月推出以來已經(jīng)被用戶認可和喜愛，并且有300多次迭代和更新。因此，“小紅書”商標在相關公眾中享有很高的聲譽，為公眾所熟知。

法院最終裁定被告立即停止侵犯“小紅書”商標權的行為，包括停止使用含有“小紅書”文字的企業(yè)名稱，并賠償小紅書公司的經(jīng)濟損失和維權合理開支。此外，法院還確認“小紅書”商標為著名商標，可跨類別獲得保護。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，小紅書科技有限公司已經(jīng)成功申請注冊了1275件商標，其中包括“小紅薯”、“小紅屋”、“小紅書綠洲”、“小粉書”、“老紅書”等多樣的商標。目前，大部分商標已經(jīng)獲得了批準并完成注冊。

不久前，#小紅書申請舊紅書商標#成為熱門搜索話題，有網(wǎng)友開玩笑說：“這是為了以后方便改名嗎？”

面對“老紅書”商標，笑容漸漸凝固，實則背后隱藏著激烈的商標競爭，凸顯了市場競爭的殘酷性。實際情況是，企業(yè)被迫“自我模仿”，不得不申請各種奇特的商標作為“防御性商標”，以求在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

在品牌盛行的時代背景下，商標保護的戰(zhàn)略顯得尤為關鍵。同時，商標監(jiān)測工作也必不可少，以防止品牌被惡意使用，保護自身的合法權益。雖然商標侵權是難以避免的，但權利人可以通過與侵權方協(xié)商、向市場監(jiān)督部門舉報投訴，或者通過向法院提起訴訟來捍衛(wèi)自己的權益。

在企業(yè)發(fā)展過程中，常常會面臨各種棘手的“傍名牌”行為。要改變這種局面，企業(yè)需要加強對知識產(chǎn)權的規(guī)劃布局，以及監(jiān)測商標和品牌侵權行為。只有企業(yè)擁有敏銳且嚴謹?shù)闹R產(chǎn)權保護意識，預先做出合理的知識產(chǎn)權規(guī)劃和布局，并對市場上潛在的侵權行為保持警惕，才能更好地保護品牌和商標，從而幫助企業(yè)實現(xiàn)高質量和多元化發(fā)展。

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