網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，要比策劃組織傳統(tǒng)活動(dòng)的門檻低很多，因?yàn)橐劳杏诨ヂ?lián)網(wǎng)，可以讓我們省去很多煩瑣的環(huán)節(jié)，活動(dòng)的可控性也更高。普通的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，策劃起來(lái)非常簡(jiǎn)單，關(guān)鍵掌握好其中的幾個(gè)要點(diǎn)即可。

1．活動(dòng)的門檻要低

不管什么樣的活動(dòng)，門檻都不要太高，如果門檻過(guò)高，就會(huì)影響到最終的活動(dòng)效果。這個(gè)門檻有兩方面的含義：

第一是指活動(dòng)的目標(biāo)人群?；顒?dòng)面向的人群越初級(jí)越好，因?yàn)樵绞歉呒?jí)用戶，用戶群越少，而且高級(jí)用戶對(duì)于活動(dòng)的熱衷度遠(yuǎn)不如初級(jí)用戶。

第二是指活動(dòng)規(guī)則。規(guī)則應(yīng)該越簡(jiǎn)單越好，規(guī)則越復(fù)雜，用戶的參與度就會(huì)越低。

2．活動(dòng)回報(bào)率要高

活動(dòng)一定要讓用戶受益，要讓用戶得到足夠的好處，因?yàn)橹挥谢顒?dòng)的回報(bào)高、獎(jiǎng)品豐厚，用戶的積極性才能被調(diào)動(dòng)起來(lái)?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)可以是物質(zhì)上的，如手機(jī)、電腦、相機(jī)等；也可以是精神上的，如榮譽(yù)、獎(jiǎng)杯、名人的簽名等。

但是注意，獎(jiǎng)品在豐厚的基礎(chǔ)上還要有一定特色和吸引力，不要總是千篇一律。筆者以前工作過(guò)的網(wǎng)站，經(jīng)常舉辦各種實(shí)物活動(dòng)，而且獎(jiǎng)品還很豐厚，如音箱、高級(jí)鼠標(biāo)鍵盤等，甚至還有手機(jī)、MP4。但是由于每次活動(dòng)獎(jiǎng)品都是這些，結(jié)果最后幾百元一套的高級(jí)音箱都沒(méi)人愿意要了。

同時(shí)還要注意提升獎(jiǎng)品的回報(bào)率。大獎(jiǎng)固然重要，但是如果一次活動(dòng)只有幾個(gè)人有機(jī)會(huì)得獎(jiǎng)，也會(huì)打消用戶的積極性。所以在大獎(jiǎng)有保障的基礎(chǔ)上，盡量多設(shè)一些小獎(jiǎng)，盡可能讓更多的人拿到禮品。

3．趣味性要強(qiáng)

活動(dòng)的趣味性越強(qiáng)越好，只有活動(dòng)好玩有趣，參與的人才會(huì)多，活動(dòng)的氣氛才能營(yíng)造起來(lái)。如果活動(dòng)足夠有趣，甚至在沒(méi)有獎(jiǎng)品的情況下，大家都會(huì)積極參與。畢竟上網(wǎng)娛樂(lè)，才是大家最終的目的。

4．活動(dòng)的可持續(xù)性

要想讓活動(dòng)的效果放大，能夠持續(xù)地發(fā)揮作用，那最好將活動(dòng)固定化，比如舉辦成系列活動(dòng)，一月一次、一季度一次或是一年一次。甚至經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累，活動(dòng)本身也會(huì)成為品牌。

5．多多邀請(qǐng)合作單位

對(duì)于非封閉式的活動(dòng)，可以多找相關(guān)的單位合作，如各種網(wǎng)站、媒體。因?yàn)檫@些平臺(tái)本身就擁有一定的用戶群，擁有各自的渠道和影響力。通過(guò)活動(dòng)的形式將大家的優(yōu)勢(shì)資源融合，可以發(fā)揮更大的效力。

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