互聯(lián)網(wǎng)做為線上營(yíng)銷主要賽道，是產(chǎn)品步入互聯(lián)網(wǎng)必經(jīng)的渠道，生產(chǎn)的目的是售出，而銷售的過程和渠道確條條是道，蛋最終還是要找到適合的有效推廣才是王道。新品上市怎么做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的宣傳和推廣呢？商夢(mèng)外包以某客戶的新品紅糖“九宗堂紅糖”為例，給大家分享一下新品品牌推廣的思路。

 
  思路一：明確品牌名稱“九宗堂紅糖”
 
  有產(chǎn)品官網(wǎng)，有宣傳海報(bào)，陳品禮盒包裝，有商標(biāo)。
 
  思路二：明確品牌推廣的目的
 
  提升品牌知名度，建立品牌信任背書，讓客戶搜索前5頁(yè)都是品牌正面信息，為產(chǎn)品加分的同時(shí)，有促使用戶快速行程購(gòu)買決策的作用。

  思路三：產(chǎn)品定位

  從產(chǎn)品的推廣方向來說：作為上新產(chǎn)品，基于企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)，新品的步入互聯(lián)網(wǎng)展開推廣有三大步驟：品牌關(guān)鍵詞布局（打造形象，樹立口碑，關(guān)鍵詞布局自帶公關(guān)效果）；其次才是著手渠道推廣，客服系統(tǒng)成交流程（渠道推廣，創(chuàng)意引流）；再次是品牌以及推廣通道的維護(hù)提升。
  從企業(yè)發(fā)展角度來說：“九宗堂”是北京九福公健康科技股份有限公司的產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，而“古典紅糖”是貴公司大健康平臺(tái)計(jì)劃策略下，前期的標(biāo)志產(chǎn)品，主打爆款產(chǎn)品。
  從市場(chǎng)推廣角度角度看：由外到內(nèi)，就產(chǎn)品目前呈現(xiàn)的包裝、工藝和成品就可以定位在精品；從紅糖本身的性能、功效角度來說，就是絕佳的養(yǎng)生、保健品，再加上九宗堂的古法制作工藝、體狀、功效和口感，九宗堂古法工藝賦予了紅糖靈魂，并更強(qiáng)烈的渲染一種中醫(yī)（也就是《本草綱目》）的養(yǎng)生功能，就是天然的養(yǎng)生、保健品。九宗堂古法紅糖是中氣不足、食欲不振，營(yíng)養(yǎng)不良兒童良品，的是奶爸給老婆滋補(bǔ)的必需品；是兒女送父母散瘀活血、利腸通便、緩肝明目的禮品；更是女性活絡(luò)氣血，補(bǔ)氣養(yǎng)肝的佳品！
  當(dāng)今社會(huì)人們，人每天在超負(fù)荷的運(yùn)轉(zhuǎn)從不停息。熬夜加班，長(zhǎng)時(shí)間低頭久坐！，對(duì)孩子和父母缺少關(guān)愛和陪伴，自己甚至加人亞健康問題越來越嚴(yán)重。念對(duì)各種疾病，人們的保養(yǎng)保健意識(shí)越來越強(qiáng)，相比運(yùn)動(dòng)更注重飲食的養(yǎng)生保健，這也是產(chǎn)品推廣優(yōu)勢(shì)之一！
  然而，保健養(yǎng)生行業(yè)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域的體量很大，想象空間還有很多。新產(chǎn)品的線上推廣，單一的推廣關(guān)鍵詞布局對(duì)產(chǎn)品銷售和代理招募來說是難以在市場(chǎng)中脫穎而出，為了品牌能在用戶量大的百度平臺(tái)獲得更廣更快速的曝光，做關(guān)鍵詞的霸屏和口碑，讓客戶在搜素引擎入口快速獲取自己的產(chǎn)品信息，提升產(chǎn)品知名度和增加客戶信任度，一定程度上快速鎖定精準(zhǔn)客戶。
針對(duì)于貴公司目前的情況和需求，我們有針對(duì)的做了以下品牌關(guān)鍵詞布局方案。

  思路四：品牌關(guān)鍵詞布局的解決方案
 
  1、品牌布局的優(yōu)勢(shì)
  什么是品牌關(guān)鍵詞布局？
  當(dāng)用戶了解我們的產(chǎn)品后，不一定會(huì)直接購(gòu)買產(chǎn)品
  大部分客戶在購(gòu)買之前他會(huì)先了解產(chǎn)品，用戶會(huì)進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息，最后才決定是定購(gòu)買產(chǎn)品。
  推廣讓別人看到你，輿情（是廣大網(wǎng)民情感、態(tài)度、意見、觀點(diǎn)的表達(dá)）讓別人選擇你。
  搜索品牌看到的3種結(jié)果
  •無(wú)任何信息：客戶會(huì)產(chǎn)生疑慮，并開始懷疑你的品牌；
  •負(fù)面信息：客戶直接否定掉你的品牌；
  •正面信息：給客戶留下好的印象，增加選擇你的機(jī)會(huì)；
  品牌關(guān)鍵詞布局＝網(wǎng)絡(luò)品牌公關(guān)
  品牌關(guān)鍵詞布局后的效果，當(dāng)用戶搜索你的品牌詞，搜索引擎前5頁(yè)看到的都是正面消息。
  品牌關(guān)鍵詞的平臺(tái)渠道布局(產(chǎn)品品牌詞、核心詞)：商夢(mèng)外包根據(jù)”九宗堂古法紅糖”的定位，圍繞產(chǎn)品的賣點(diǎn)(發(fā)展史、生產(chǎn)工藝養(yǎng)生保健功效、5種價(jià)值）等，撰寫包含品牌核心詞文案內(nèi)容在各大社區(qū)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。
  主要項(xiàng)目有：一個(gè)百度百科詞條、百度知道、百度文庫(kù)、百度貼吧、視頻平臺(tái)、大型門戶軟文、其它類型軟文（故事型、用戶型、創(chuàng)業(yè)型、產(chǎn)品生產(chǎn)制造工藝等）。

  通過國(guó)內(nèi)第一大搜索引擎平臺(tái)——百度，進(jìn)行產(chǎn)品關(guān)鍵詞的品牌布局，品牌口碑和形象打造。百度百科是百度自己的產(chǎn)品，內(nèi)容客觀公正，容易在百度搜索結(jié)果中獲得比較好的排名，排名靠前，樹立產(chǎn)品公關(guān)形象，也可以增加傳播機(jī)會(huì)，提高知名度。讓用戶在搜索你的公司和企業(yè)的時(shí)候快速查看到你的企業(yè)的簡(jiǎn)介。借助社區(qū)、問答、軟文檔等口碑營(yíng)銷以及品牌賣點(diǎn)展現(xiàn)，能夠有效提高產(chǎn)品的曝光率和傳播。不管是自己做還是選擇像商夢(mèng)一樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣外包公司，都能有效的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣布局。

 

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