疫情后的實體經(jīng)濟有多難做？數(shù)據(jù)顯示，80%以上的實體門店遭受疫情的波及，重則倒閉，輕則耗光賬上的現(xiàn)金。而隨著用戶消費方式的變化，電商成為了各個行業(yè)市場增長的主要來源，這也讓不少實體商家看到了線上的生意可能，時勢倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，絕大多數(shù)企業(yè)將面臨重點運營線上營銷的局面，企業(yè)的盈利結(jié)構(gòu)將會改變。

那么，已經(jīng)到了2022年，開始進行品牌線上運營，還來得及嗎？

在全民觸網(wǎng)的時代，機會永遠都不會缺。只是隨著時代的更迭，新的運營方式取代了舊的推廣方法。如何讓企業(yè)在活下去的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)免費的流量引入，生意的轉(zhuǎn)化增加呢？后疫情時代，品牌的線上運營，小舟認為可以從這三方面發(fā)力：

1.品牌自媒體搭建運營，精細化策劃輸出品牌內(nèi)容，展現(xiàn)品牌價值，打造品牌自由流量池。

2.關(guān)鍵詞搜索運營，在各大搜索引擎打造品牌內(nèi)容的高頻曝光和良好口碑。

3.入駐電商平臺，線上引流賣貨，實現(xiàn)從流量聚集到銷售轉(zhuǎn)化的閉合鏈路。

可以看出，以上三點是一個循序漸進的過程，從流量池的搭建到品牌的強勢灌輸，再到消費者的認同轉(zhuǎn)化，可以幫品牌完成一個從認知到加強再到最終下單的完整鏈條，打破了后疫情時代引流難、轉(zhuǎn)化難的痛點。

你具體每一步的環(huán)節(jié)應(yīng)該如何落地操作？跟著小舟往下看，深度為大家解析其中的每一環(huán)的具體做法。

一、搭建品牌自媒體矩陣，免費引流獲客

說到自媒體，大多品牌商家的認知還是停留在“雙微一抖”，但也發(fā)現(xiàn)了效果不盡如人意，原因何在？最主要的原因還是在于，對自媒體的認知未隨著媒介的發(fā)展而更新。自媒體不僅僅是品牌的一個“官宣”平臺，它應(yīng)該以品牌內(nèi)容傳播為主體，是多維度的輸出渠道。品牌的自媒體矩陣承載著向市場輸送品牌價值、擴大品牌影響力、免費獲取精準流量的運營意義。能幫助品牌進一步完成商業(yè)閉環(huán)，提高變現(xiàn)能力。

而自媒體的矩陣包含不僅是雙微一抖，還包括以頭條號、百家號、大魚號、網(wǎng)易號、大風(fēng)號、企鵝號等為代表的圖文自媒體；包含悟空問答、知乎、百度知道等問答類自媒體；還包括抖音、快手等短視頻類自媒體、還包含小紅書等種草類媒介。

能為品牌帶來線上流量的自媒體平臺是非常多的，但如何根據(jù)各個平臺的優(yōu)勢，搭建適合品牌自身的自媒體矩陣，是需要品牌商家思考的。搭建多維度、多平臺的分發(fā)渠道，使品牌內(nèi)容輸出擁有更多樣化的選擇，可以匹配到更多不同性別、年齡的用戶群體當(dāng)中，收獲到更龐大的粉絲群體，沉淀更多的流量。

二、搜索端口運營，在搜索平臺打造品牌口碑

隨著用戶獲取信息方式的多元化，以及新興平臺的興起，很多人覺得品牌搜索引擎的排名優(yōu)化已經(jīng)過時了，這是一個錯誤的認知，事實上只要互聯(lián)網(wǎng)還在，那么搜索引擎 代運營就永不過時：仍然會有大部分用戶，想要了解一個企業(yè)、一個品牌、一款商品或某個陌生概念時，會適應(yīng)搜索引擎搜索相關(guān)內(nèi)容來實現(xiàn)他的認知需求。

很多老板覺得搜索優(yōu)化過時，也是僅把搜索平臺定位到了百度，其實除了百度搜索引擎端口外，微信搜一搜、搜狗、微博、360、微博、小紅書、抖音，這些平臺都有內(nèi)部搜索端口，都是值得品牌商家們覆蓋進行口播優(yōu)化及品牌信息展現(xiàn)曝光的重要渠道。

所以需要借助用戶的這種搜索認知行為，通過這些互聯(lián)網(wǎng)搜索端口進行刷屏-口碑-權(quán)威等三個維度的內(nèi)容建1.基于用戶主動搜索的核心需求（關(guān)鍵詞），策劃相關(guān)品牌內(nèi)容，借助刷屏式的搜索結(jié)果的背書，來提升潛在用戶對品牌的認知與信任。

2.包括通過媒體、百科及kol類自媒體等平臺和渠道，輸出權(quán)威內(nèi)容，為品牌提供權(quán)威背書，提升消費者的購買信心。

3.利用口碑入口（百度知道、悟空問答、小紅書），輸出有助于品牌形象的內(nèi)容，通過消費者的口碑傳遞品牌價值，打造品牌美譽度，引導(dǎo)消費者做出有利于品牌的消費決策。

三、線上銷售平臺，實現(xiàn)終端轉(zhuǎn)化賣貨

無論是建立品牌自己的免費流量池，還是擴大品牌知名度、影響力，最終的落腳點都是在銷售賣貨上，畢竟品牌商家們的核心訴求還是想實現(xiàn)銷量提升、生意增長。所以在做了前面相關(guān)的流量鋪墊、目標消費者的認知吸引后，還需要在互聯(lián)網(wǎng)平臺上搭建一個銷售平臺，讓這些受到吸引的客戶在線上銷售渠道完成最后的一步：下單轉(zhuǎn)化。所以搭建線上的銷售平臺必不可少。

而現(xiàn)在的電商平臺，又分為以天貓、京東、拼多多為代表的傳統(tǒng)電商平臺，以抖音為主的社交電商平臺，以小紅書為主的種草社區(qū)引流帶貨。

有效果的、能用上的互聯(lián)網(wǎng)營銷手法和平臺都值得現(xiàn)階段的品牌商家們嘗試一遍，畢竟競爭及存活壓力巨大的當(dāng)前，任何有效果的方式都是一種機會，都不能放過。但對于這些線上策略及平臺的布局，都離不開開通和運營。而在這些方面，深耕互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)多年的知舟，能幫助品牌商家們更好地解決這些問題，搭建品牌流量池，打通線上營銷平臺，獲得生意增長。

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