當當當當！[給力][給力][給力]

思維導圖形式展開，短視頻策劃的個人見解及分析

依據(jù)本人的創(chuàng)作思維程式鋪展而來，全面具體的為您帶來驚喜觀點及思維構(gòu)架邏輯

個人經(jīng)驗總結(jié)

給正在迷茫期的小白們一點點思維方式和構(gòu)建技巧

干貨！干貨！干貨！干貨！重點強調(diào)四遍哦！

短視頻策劃

● 短視頻制作

● 內(nèi)容

● 敘事主體

● 消費者

● 需求層面

● 商品角度

● 使用價值（實用性）

● 【提升自身價值】

● 產(chǎn)品質(zhì)量、口感、性能、含鈣量、功效等

● 審美需求（審美性）

● 【穩(wěn)定化吸引或多元化吸引】

● 視覺風格

● 色彩、構(gòu)圖、光影、景別、質(zhì)感、線條、logo等

● 時代性需求（當代或年度文化流行趨勢）

● 與時俱進，時效性文化產(chǎn)出

● 社會象征性需求

● 社會知名度（價值觀念顯性，媒介傳播隱性）

● 洗腦式（耳熟能詳口號或病毒式思維的廣告）

● 潛移默化（溫暖或個性化視頻廣告或圖文廣告的植入）

● 地位（產(chǎn)品本體——傳播制作水平——服務水平）

● 服務需求

● 體驗服務

● 周期性舉辦文化活動，提升參與度【大眾表演或觀賞】

● 溯源場地進行日常性活動，提升實地體驗感知及普及性常識，交互性實現(xiàn)雙向價值所求

● 實體線下或虛擬線上的同步活動或異步體驗，進行紐帶式交互循環(huán)發(fā)展

● 購買力角度

● 產(chǎn)品【價值】

● 傳播【強烈瞬時欲望】【長效口碑信譽】【國際品牌魅力】

● 提升潛能

● 顯性消費意愿

● 日常性維護，亦可內(nèi)部拉群作日常性活動

● 集群拉動進行會員或周期性活動

● 引申至短視頻——公眾性評論功能及隱私性對話，適度把控

● 隱性消費意愿

● 日常推廣【品牌效應、口碑效應、潛移默化涉入】

● 周期性推廣【特殊節(jié)日話題或年度活動或話題度的參與】

● 邏輯構(gòu)架

● 單一【連貫/系列】

● 以單一主角為主體，單線性建構(gòu)日常性生活，引起觀者的共鳴性與認同感

● 以某類特定集群為主體，單線性建構(gòu)日常性生活，吸引集約化人群并引起共鳴

● 多元【周期性泛類型化模式】

● 以單一人物或特定集群為主體，輔之以消費者視角的心理訴求或主觀化情感邏輯，構(gòu)建周期性泛類型化模式

● 敘事視角

● 以內(nèi)聚焦視角為主，合理化設置敘事段落的全知視角與部分段落的限知視角

● 敘事視點

● 主角——產(chǎn)品【聯(lián)動式自然循環(huán)轉(zhuǎn)化】

● 懸念機制

● 主動式

● 常規(guī)性

● 主角角度

● 性格、人格、品格展現(xiàn)復雜化、多元化樣態(tài)及動作

● 以偶發(fā)性激勵事件下人物的異態(tài)化奠基開篇

● 動作非邏輯性，夸大主觀情緒化，具象化人物形象，產(chǎn)品賣點自然植入

● 產(chǎn)品角度

● 圍繞產(chǎn)品作敘事道具，建置產(chǎn)品符號化并制作新穎設定，吸引觀者窺探欲望及渴求心理

● 話題性

● 緊跟時效熱點話題，以熱度引流路人

● 形成新穎觀點制造機，價值觀訴求引領(lǐng)共情化群體

● 沉浸式

● 心理需求

● 窺探欲

● 開箱體驗

● 牧場探秘

● 主角共鳴性動機

● 體驗欲

● 美食制作

● 產(chǎn)品劇情

● 主角主觀化情緒引發(fā)的普世化指涉外化表達

● 主角特定情境下的感知刺激

● 興趣刺激點

● 星座、時尚、品牌、影視、音樂、動漫等

● 風格化

● 情緒刺激點

● 15S

● 0-5s——表象刺激點（痛點或共鳴點）

● 5-10s——心理刺激點（心理欲求并轉(zhuǎn)化補償點）

● 10-15s——深層刺激點（潛意識層面）

● 30S

● 0-10S——人物動作異質(zhì)而波及情緒化

● 10-20S——事態(tài)發(fā)展異化而波及情緒化

● 20-30S——懸念反轉(zhuǎn)變化而波及情緒化

● 60S

● 0-15S——起：以情緒刺激點引發(fā)牽動性變化

● 15-30S——承：事態(tài)作順境與逆境的雙向趨勢，刺激主體的感官（產(chǎn)品自然植入——建置產(chǎn)品特性融入發(fā)散思維，構(gòu)建道具的敘事技巧）

● 30-45S——轉(zhuǎn)：質(zhì)變化引誘觀者進入轉(zhuǎn)折區(qū)域，刺激主體的心理（產(chǎn)品自然植入——道具的內(nèi)涵升華為精神外化的指標）

● 45-60S——合：主體的主觀價值體系實現(xiàn)更迭化發(fā)展

● 反轉(zhuǎn)規(guī)律性

● 單一段落內(nèi)規(guī)律化建置反轉(zhuǎn)

● 參考情緒刺激點的段落構(gòu)架

● 整體系統(tǒng)內(nèi)規(guī)律化建置反轉(zhuǎn)

● 參考情緒刺激點的段落構(gòu)架

● 整套系統(tǒng)生成規(guī)律化反轉(zhuǎn)機制

● 系列化

● 主題或話題熱點展開，亦單線或多線形式循環(huán)構(gòu)建

● 周期化

● 固定周期

● 日常周期

● 每周固定產(chǎn)出（見規(guī)劃表）

● 月度周期

● 每月做一個主題月活動（主題月設定可符合時代潮流化）

● 年度周期

● 每年做一個年度總結(jié)手賬或其他形式

● 活躍性周期

● 時效性

● 依托時效性熱點，實現(xiàn)短期性效益最值

● 偶發(fā)性

● 偶發(fā)性熱度上升，建構(gòu)長期化的觀點制造機三觀體系

● 運行機制

● 內(nèi)容主體

● 常規(guī)性

● 產(chǎn)品展示【產(chǎn)品價值提煉及延伸性思維的日常共鳴式聯(lián)動】

● 產(chǎn)品口播【傳播者角度的宣傳策略融入日常性需求心理欲望】

● 開箱體驗【使用者或用戶角度，聯(lián)動觀者實現(xiàn)自我沉浸式體驗，共鳴心理需求及情感欲望】

● 美食制作【使用者或用戶角度，聯(lián)動觀者實現(xiàn)沉浸式制作體驗，潛移默化融入產(chǎn)品賣點把控觀者的慣性思維，刺激性消費以實現(xiàn)心理補償點】

● 產(chǎn)品劇情【傳播者的主角具普世化心理及代表性，共鳴觀者進行聯(lián)動式效應，提升興趣點與長期性交互機制】

● 抖音、快手短視頻【依據(jù)平臺的受眾特征實現(xiàn)風格化設定及宣發(fā)機制】

● 特殊性

● 抖音短視頻（劇情）

● 年輕化潮流趨勢+心理需求+感官刺激欲望

● 前期興趣點引流，穩(wěn)固粉絲

● 常規(guī)性

● 新晉網(wǎng)紅（吃法/情景融入，個性人設化，提升興趣刺激點及購買欲望）

● 意見領(lǐng)袖（專業(yè)測評，增強購買力的效率）

● 活動營銷（新穎模式傳遞品牌價值力量）

● 開箱體驗（沉浸式體驗，提升參與度）

● 時效性

● 偶發(fā)性社會化熱點——新穎個性觀點（符合企業(yè)形象）以吸引流量最大值

● 周期性節(jié)日活動——短期與長期的聯(lián)動性循環(huán)式發(fā)展，增強參與度與沉浸式交互

● 系列化

● 離職小技巧+摸魚小技巧+職場小習慣+職場小游戲

● 牧場探秘

● 中期融入產(chǎn)品賣點，人設個性化并主動提升企業(yè)形象

● 間接引進產(chǎn)品——人設豐滿化——實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌

● 依據(jù)粉絲反饋，制定個性化、互動化的人設形象

● 提升服務質(zhì)量，依據(jù)粉絲或各平臺的建議，優(yōu)化調(diào)整平臺推送內(nèi)容定位及人設界定

● 積累消費者及用戶的原始評價素材+加工化素材，設置定期推送機制，以鏈接形式展示

● 后期實現(xiàn)長期化運營，提升粉絲量、購買力度、品牌口碑雙認證

● 服務性升級

● 評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等線上交互

● 個性化、針對化活動主題的搭建等線下交互

● 兩者同步或異步實現(xiàn)線上線下的交互聯(lián)動性

● 聯(lián)動性

● 優(yōu)質(zhì)短視頻引流入產(chǎn)品，產(chǎn)品體驗及服務決定大眾口碑

● 口碑鑄造品牌魅力，品牌助力企業(yè)形象及影響力度

● 形式

● 表象

● 視覺

● 畫面

● 單一畫面

● 景別、構(gòu)圖、光影、色彩等視覺要素，依據(jù)短視頻內(nèi)容而定

● 整體畫面

● 整體偏清新、文藝、明朗風，視覺色域因食材等需求而針對化設定

● 鏡頭

● 單一鏡頭設計

● 景別、機位、角度、運動，依據(jù)短視頻內(nèi)容而設定相似或反差的視覺效果

● 整體鏡頭風格

● 依據(jù)蒙太奇或長鏡頭的本體性，采用精巧構(gòu)思設計建置鏡頭類型化模式

● 段落

● 段落內(nèi)部

● 依據(jù)影視創(chuàng)作規(guī)律，以視覺元素及視點設計，凸顯創(chuàng)作風格

● 段落外部

● 依托畫外空間的營造，形成畫內(nèi)空間與畫外空間的多重感官刺激

● 以形成身臨其境之沉浸體驗，提升真實性與參與度

● 聽覺

● 真實性——日常性，有聲源音響構(gòu)建環(huán)境

● 藝術(shù)性——烘托、渲染或升華，藝術(shù)化表達

● 聲畫關(guān)系

● 聲畫對位或聲畫同步，可依據(jù)內(nèi)容或情緒營造畫外空間

● 剪輯與特效、字幕

● 剪輯——線性剪輯或非線性剪輯，依據(jù)情緒性剪輯點、動作剪輯點、音樂剪輯點，合理銜接

● 特效——依據(jù)內(nèi)容定位，凸顯視覺效果或強化情緒效應

● 字幕——具美感、文藝感或搞笑性的花字效果

● 形象

● 主體形象

● 可愛、搞怪、神經(jīng)、無厘頭

● 悶騷、成熟、理工直男

● 浪漫、文藝、感性、情緒化

● hiphop，real

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