快手宣布未來(lái)一年將持續(xù)支持超過(guò)700萬(wàn)優(yōu)秀創(chuàng)作者，并投入超過(guò)4000億的流量扶持。預(yù)計(jì)全年有望幫助整個(gè)平臺(tái)的創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)超過(guò)千億元的變現(xiàn)。

快手主站運(yùn)營(yíng)管理和分析負(fù)責(zé)人張璐表示，隨著各種時(shí)代背景元素的碰撞，快手將繼續(xù)為創(chuàng)作者提供更多樣的機(jī)會(huì)和更明確的政策方向，讓所有熱愛(ài)創(chuàng)作的人都能有更多收獲。與此同時(shí)，快手也將著眼于創(chuàng)作者的核心需求，持續(xù)加強(qiáng)在更多收獲和更多服務(wù)兩大戰(zhàn)略方向上的投入。

快手提供了更多豐富的收益途徑。首先，針對(duì)所有作者，簡(jiǎn)化了變現(xiàn)的門檻，通過(guò)磁力萬(wàn)合、商品分銷、任務(wù)中心等方式讓創(chuàng)作者專注于創(chuàng)作，使得每個(gè)人都有機(jī)會(huì)獲得收入。其次，針對(duì)優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者，全面升級(jí)了光合計(jì)劃，提供現(xiàn)金和流量支持，為新加入快手的創(chuàng)作者提供專屬成長(zhǎng)通道。最后，針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)推出了“炬光計(jì)劃”，投入現(xiàn)金和流量，幫助機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者更好地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

快手在更多服務(wù)方面進(jìn)行了全面升級(jí)，為不同階段的創(chuàng)作者提供量身定制的創(chuàng)作工具，并推出了全新的成長(zhǎng)權(quán)益體系，以確保守護(hù)創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中的每個(gè)瞬間和成長(zhǎng)的每個(gè)階段。

快手不僅會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)生態(tài)與基建建設(shè)，以更好地幫助創(chuàng)作者解決變現(xiàn)問(wèn)題，同時(shí)也在營(yíng)銷變現(xiàn)方面取得了重大進(jìn)展。磁力聚星平臺(tái)已成為快手創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要渠道。快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉表示，今年6月份磁力聚星廣告主同比增長(zhǎng)接近40%，2023年第二季度商單同比增長(zhǎng)兩倍。與此同時(shí)，快手還在今年3月份推出了新產(chǎn)品“磁力萬(wàn)合”，該產(chǎn)品已助力超過(guò)10萬(wàn)名創(chuàng)作者變現(xiàn)，其中30%的創(chuàng)作者是首次獲得收入。

今年，快手在電商變現(xiàn)方面將會(huì)更加支持中腰尾部電商創(chuàng)作者，提供流量、現(xiàn)金等多種激勵(lì)補(bǔ)貼。同時(shí)，他們還會(huì)進(jìn)一步完善泛貨架體系，將激勵(lì)措施擴(kuò)展到短視頻、櫥窗等多個(gè)場(chǎng)景，以鼓勵(lì)電商創(chuàng)作者在快手平臺(tái)上開(kāi)展更全方位的經(jīng)營(yíng)。

2023年6月份，相較于1月份，快手本地生活業(yè)務(wù)方面的消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了498%，支付GMV增長(zhǎng)了848%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)了212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長(zhǎng)了816%。

程一笑表示，快手希望創(chuàng)作者能夠賺到錢，同時(shí)也能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定地賺到錢。作為平臺(tái)，快手致力于提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為創(chuàng)作者創(chuàng)造更好的創(chuàng)作條件和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

AIGC賦能及服務(wù)升級(jí)

快手AI團(tuán)隊(duì)不僅致力于幫助創(chuàng)作者多元化變現(xiàn)，還致力于利用AIGC能力解決創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題，提高創(chuàng)造力和生產(chǎn)效率，激發(fā)創(chuàng)意，簡(jiǎn)化創(chuàng)作過(guò)程。

快手App、快影和一甜相機(jī)目前正在研究和開(kāi)發(fā)一系列AI技術(shù)，包括AI創(chuàng)作圖像、AI推薦文案、AI素材和AI照相館等功能。此外，它們計(jì)劃在不久的將來(lái)進(jìn)行內(nèi)測(cè)，推出AI四格漫畫(huà)、AI生成影視解說(shuō)腳本、AI生成商品介紹腳本和AI一鍵Vlog剪輯等功能，以幫助更多的創(chuàng)作者提升創(chuàng)作能力。

快手的技術(shù)能力為AIGC玩法的不斷創(chuàng)新提供了關(guān)鍵支撐。在會(huì)上，快手展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品快手智播，同時(shí)首次正式公布了大模型方面的進(jìn)展。

“快手’全模態(tài)、大模型AIGC解決方案’基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂(lè)生成、視頻生成等技術(shù)能力，覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng)意生成、從多元素材提供到智能化制作的內(nèi)容創(chuàng)作全流程，通過(guò)人機(jī)協(xié)同，讓創(chuàng)意更新奇、素材更多元、制作更輕松。”快手AI、用戶增長(zhǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，在同等規(guī)模參數(shù)下，快手的語(yǔ)言大模型在行業(yè)主流的絕大部分基準(zhǔn)模型測(cè)試中居首。而快手智播已經(jīng)在快聘等具有社會(huì)價(jià)值的場(chǎng)景落地，部分場(chǎng)景效果接近真人實(shí)拍。

快手的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著AI技術(shù)的不斷變革，快手相信AIGC將賦予普通用戶更多創(chuàng)作權(quán)力和自由，也看到AIGC正在成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施?？焓謱⒊掷m(xù)改進(jìn)AIGC技術(shù)能力，為創(chuàng)作者提供更便捷、更智能的創(chuàng)作體驗(yàn)。然而，快手依然堅(jiān)持以“人”為核心，通過(guò)人機(jī)共創(chuàng)，全流程提升短視頻內(nèi)容的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。

行業(yè)分析師認(rèn)為，快手進(jìn)軍AIGC領(lǐng)域可能會(huì)帶來(lái)豐厚收益。AIGC領(lǐng)域近期非常熱門，而快手作為一家短視頻平臺(tái)，有望從中受益。首先，快手在AI短視頻領(lǐng)域的搜索方向可能成為最早落地的領(lǐng)域之一，利用大型語(yǔ)言模型推動(dòng)搜索范圍的拓展，從站內(nèi)短視頻搜索擴(kuò)展到全網(wǎng)搜索。其次，在AIGC輔助生成圖文視頻方面，快手有望為創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作工具，降低門檻，從而提升作品的質(zhì)量和多樣性。

據(jù)艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，快手近期推出的AIGC對(duì)平臺(tái)的自動(dòng)化、優(yōu)化內(nèi)容生成和編輯過(guò)程有極大的提升，主要體現(xiàn)在視頻剪輯、特效處理和語(yǔ)音識(shí)別等視頻創(chuàng)作方面。此外，AI還在內(nèi)容審核和安全保障方面發(fā)揮著重要作用，能夠快速識(shí)別和過(guò)濾不良和違規(guī)內(nèi)容，確保用戶隱私和內(nèi)容安全。

大幅扭虧

多家機(jī)構(gòu)紛紛看好

快手發(fā)布了正面盈利公告，預(yù)計(jì)在截至2023年6月30日的6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)的凈利潤(rùn)將不低于人民幣5.6億元，實(shí)現(xiàn)了大幅度的扭虧。這表明內(nèi)容生態(tài)的不斷夯實(shí)有助于改善變現(xiàn)能力和業(yè)績(jī)，去年同期集團(tuán)錄得的凈虧損約為人民幣94.3億元。

快手宣布，取得這樣的業(yè)績(jī)是因?yàn)橛脩粢?guī)模增長(zhǎng)和生態(tài)系統(tǒng)的繁榮；同時(shí)，收入實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，得益于強(qiáng)大的變現(xiàn)策略；此外，運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)改善也起到了積極作用。

事實(shí)上，快手的業(yè)績(jī)一直在不斷取得進(jìn)展。最近快手公布了2023年一季度的業(yè)績(jī)，公司經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到了4200萬(wàn)元，這是公司上市后首次在集團(tuán)層面實(shí)現(xiàn)整體盈利。此次業(yè)績(jī)也是快手上市后首次在集團(tuán)層面半年度實(shí)現(xiàn)盈利。

6月19日，快手電商發(fā)布了“618”大促戰(zhàn)報(bào)，顯示在6月1日至6月18日的大促活動(dòng)期間，快手電商的訂單量同比去年增長(zhǎng)了近四成，買家數(shù)量也同比增長(zhǎng)了近三成。品牌商品的GMV同比去年增長(zhǎng)超過(guò)了200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長(zhǎng)了近210%，搜索支付的GMV同比去年增長(zhǎng)了近130%。這些數(shù)據(jù)顯示了快手電商多項(xiàng)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，為其帶來(lái)了顯著的扭虧為盈。

2022年，快手在房產(chǎn)業(yè)務(wù)方面取得了巨大成功，GTV（總交易額）突破100億元。截至2022年底，快手理想家房產(chǎn)已擴(kuò)張至全國(guó)67%的省份，在超過(guò)70個(gè)深度合作城市開(kāi)展業(yè)務(wù)，簽約樓盤覆蓋率超過(guò)50%，同時(shí)與5000名主播和60家機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系。

2022年1月，快手推出了藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)“快招工”，隨后升級(jí)為“快聘”。該平臺(tái)無(wú)需投簡(jiǎn)歷，一鍵即可報(bào)名，操作簡(jiǎn)易，更適合藍(lán)領(lǐng)群體。對(duì)于快手直播招聘平臺(tái)“快聘”板塊的去重月活躍用戶規(guī)模，目前已經(jīng)達(dá)到了2.5億。同時(shí)，“快聘”在2022年全年舉辦了超過(guò)500萬(wàn)場(chǎng)直播招聘活動(dòng)，提供崗位的企業(yè)總數(shù)已達(dá)到24萬(wàn)家。

多家機(jī)構(gòu)對(duì)快手第二季度的業(yè)績(jī)預(yù)期表示樂(lè)觀，認(rèn)為宏觀環(huán)境改善將推動(dòng)公司高毛利業(yè)務(wù)廣告與電商超預(yù)期增長(zhǎng)。國(guó)信證券（香港）金融控股發(fā)布的研報(bào)指出，展望2023年，快手的高毛利業(yè)務(wù)有望回歸，同時(shí)降本增效將帶來(lái)盈利端的大幅改善。

高盛指出，快手在電子商務(wù)和廣告領(lǐng)域的市場(chǎng)份額正在迅速擴(kuò)大，盈利能力改善速度也超出預(yù)期，這得益于收入穩(wěn)步增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)效率提升帶來(lái)的roi增長(zhǎng)。

據(jù)廣發(fā)證券發(fā)布的研報(bào)稱，預(yù)計(jì)快手2023年第二季度的業(yè)績(jī)將略高于市場(chǎng)預(yù)期。研究報(bào)告指出，快手將通過(guò)廣告和電商等高毛利業(yè)務(wù)占收入比增加來(lái)推動(dòng)毛利率的增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著持續(xù)收入增長(zhǎng)和提效措施的實(shí)施，預(yù)計(jì)2023年第二季度快手的經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)也會(huì)同比環(huán)比持續(xù)提升。

張毅表示，快手在展望未來(lái)時(shí)應(yīng)該注重加強(qiáng)幾個(gè)方面。首先，應(yīng)保持內(nèi)容的領(lǐng)先性、可讀性、可看性、吸引力以及內(nèi)容陣營(yíng)的最高點(diǎn)。同時(shí)，快手在打造用戶數(shù)據(jù)良好、創(chuàng)作者活躍程度較高，以及具有一定商業(yè)模式基礎(chǔ)方面已取得了一定成績(jī)。其次，快手需要跟進(jìn)技術(shù)與效率之間的協(xié)調(diào)，包括AIGC、內(nèi)容推薦算法、視頻編輯剪輯工具，以及技術(shù)對(duì)用戶體驗(yàn)的提升等。

張毅指出，除此之外，快手的國(guó)際化布局也至關(guān)重要。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)民增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境下，要想在國(guó)際市場(chǎng)獲得更多流量，提升全球知名度和市場(chǎng)份額，才能為商業(yè)模式的變現(xiàn)提供更廣闊的市場(chǎng)空間。

（CIS）

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